Itaú × África Creative
CONVOCASSO Itaú
Ação OOH publicitária real-time pra convocação da Seleção Brasileira. Quatro fases na Paulista, 24h pra edição.
// FORMATO
Case film publicitário (cobertura de ação OOH)
// EQUIPE
4 pessoas, filmmaker D1+D2, filmmaker parceiro, piloto de drone, editor
// EQUIPAMENTO
Sony FX3 · A7CII · GMaster 16-35 / 24-70 / 35mm · Sony 70-200 · DJI Mini 4 Pro / Avata
Contexto
A África Creative trouxe uma ação do Itaú pra cima do calendário esportivo mais carregado do ano: o dia da convocação da Seleção Brasileira. O conceito era CONVOCASSO, uma ativação OOH viva, com quatro fases na cidade de São Paulo: peça "ansioso pré", peça pré-convocação 30 minutos antes do anúncio, OOH com transmissão ao vivo nos pontos físicos da Avenida Paulista (171 e 1912), e peça conceito pós-convocação. Faltavam três dias quando o briefing entrou de forma definitiva.
Desafio
Capturar uma ação publicitária que só existe enquanto ela acontece, e transformar isso num case film entregue em 24h pra começar a rodar em mídia. Janela de captação de basicamente um dia, com pré-captação no dia anterior e edição no dia seguinte. Operação multi-ponto numa Paulista cheia, sem poder ensaiar, sem poder repetir. Direitos de uso comercial nacional por dois meses já contratados.
Abordagem MUV
A gente entrou na pré sabendo que o segredo do projeto era logística. Mapeamos a Paulista em quatro pontos com tempo de deslocamento entre eles, alinhamos com a África quem era o representante de set pra alinhamento real-time, e desenhamos uma operação de guerrilha multi-ponto com agilidade e cobertura simultânea. FX3 e A7CII como dupla, lentes GMaster 16-35 pra contexto urbano amplo, 70-200 pra cobertura distante das reações nas calçadas, 35mm pra estética de rua. Tudo gravando em S-Log3, com color base aplicada na edição.
Resultado
Entrega rodou no prazo contratado. O case film entrou em circulação comercial nos dois formatos (9x16 e 16x9), em mídia nacional, dentro da janela de dois meses prevista no contrato. Primeira entrega pra África Creative numa ação de marca dessa relevância, projeto que valida a MUV como produtora que opera com agilidade publicitária sem perder camada cinematográfica.